12月22日，天猫发布年度品牌创业报告显示，2023年新入驻商家同比大增70%。其中，健康养生成2023年品牌创业最火赛道，天猫新开店数超1万家；沧州渔具成为品牌创业增长最快特色产业带，新利体育新开店数同比增长超2700%；广州拿下年度品牌创业第一城，2023年天猫新开店铺中，注册地为广州的有近5000家。

　　分行业来看，2023年品牌创业最火的TOP6行业为，健康养生、家装家居、新利体育消费电子、服饰运动、美妆个护、潮玩文创。其中，健康养生、家装家居赛道，新开店数均超过1万家；同时，骑行滑雪、新口感饮品、轻养生、松弛感着装、科技美护、氛围感家居成为2023年品牌创业热门趋势赛道。

　　分地域来看，珠三角与江浙沪两大“包邮区”品牌创业活力持续领跑。广州、深圳、金华、上海、杭州、徐州、温州、北京、厦门以及长沙成为2023天猫品牌创业最多的TOP10城市。其中，广州护肤品牌caem、深圳数码品牌零刻、金华汽车用品品牌谦胜新利体育、上海服饰品牌DARINDARIN、杭州服饰品牌MissWiss等一批代表性新品牌，在天猫开店不到1年，成交规模即突破500万。

　　从品牌创业的商家类型上来看，最多的为特色产业带工厂来天猫创立自有品牌，占比达41%，其次是为满足新需求创立的新消费品牌占比19%，此外为内容型IP、直播红人等创牌。在2023年创牌增速最快的TOP20特色产业带中，沧州渔具、曹县女装、新利体育洛阳鲜花、泰安糕点饼干新开店数增长最快，增速均达1000%以上。

　　目前，天猫平台聚集了超过30万的全球品牌，今年双11，有402个品牌在天猫成交突破1亿元，在天猫创牌3年内的品牌中，有1606个品牌拿下趋势新品类冠军。满足“日均8杯水”的大容量吨吨杯，双11爆卖45万只；新品类SINSIN“鲨鱼裤”，双11卖出265万条；主打在家也能轻松养身的“元气达人”骑行，浴汤产品累计售出超3000万份。

　　为帮助新商家、创业者快速成长破局，今年天猫推出扶持新商家的“蓝星计划”，提供最高5万元激励金，专属流量、1对1专属服务，以及设立达人专场直播，专业服务商运营陪练等专属服务，开放天猫平台数字化能力、平台资源和品牌一起成长。